O mezcal é uma bebida com muitas facetas: é um ritual, uma festa, um amor, uma lembrança. Tomando um processo artesanal do estado de Oaxaca, Maldita Culpa mostra a cara da dor, do esquecimento e a liberação que oferece um gole de mezcal.
O esquecimento. Deixar para trás as penas. Esse foi o conceito que foi desenvolvido junto à marca, de uma culpa que surge depois de beber o mezcal, manifestado depois de apreciar a bebida e ter um sentimento ardente no coração. Descubra como as soluções da Avery Dennison deram forma ao redesign desse mezcal em uma aliança criativa entre marca, designer e etiqueta.
Em 1946, o Sr. Efrén Santiago Ramírez dedicou sua vida ao cultivo e ao cuidado do agave no campo, semeando e colhendo sua própria terra para a produção do mezcal. Em 2018, seu neto, Kevin Ramón López Santiago, criou a marca mezcaleira Maldita Culpa que se fundiu com Comexo Services em 2020. Tendo como objetivo conquistar todos os paladares do mundo com seu distintivo de qualidade e autenticidade, essa bebida artesanal transporta a momentos de prazer e felicidade.
Impulsionado pela Avery Dennison, o concurso Rediseña Tu Imagen buscou promover a inovação tanto em designers como nas marcas do segmento W&S no México. Maldita Culpa foi a marca ganhadora para receber um novo design de seu rótulo, impressa em materiais da Avery Dennison. E foi da mão de um talentoso designer vencedor do concurso, Elías Hernández, que o novo rótulo se transformou em uma realidade.
A solução escolhida foi o Fibers Look, um papel branco com um acabamento único de feltro e fibras visíveis, fabricado com fibras de celulose e poliéster de alta resistência à água. Escolhido por ter uma textura similar à do maguey, lembrando as origens do mezcal.
Convidamos você a fazer o download do case de sucesso completo para saber como se renovou a identidade de um mezcal por meio do coração.
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Na Avery Dennison, contamos com uma equipe focada em servir aos proprietários de marcas, oferecendo informação, capacitação técnica e soluções que podem ajudar você a escolher um material ideal para sua aplicação e processo. Convidamos você a entrar em contato com nossa equipe de Vendas, Serviço Técnico, Atendimento ao Cliente e/ou Desenvolvimento de Negócios.
