Rótulos que contam histórias, que conectam produtos físicos ao ambiente digital e ajudam marcas a construir uma identidade mais sofisticada. Projetos que têm a Avery Dennison como parceira foram prestigiados pelo ABRE 2026, promovido pela Associação Brasileira de Embalagem, um dos prêmios mais reconhecidos do mercado brasileiro, destacando diferentes formas de transformar desafios do mercado de embalagem em soluções que agregam valor ao produto e à experiência do consumidor.
Os cases envolvem marcas do segmento de bebidas premium, como a Vinícola Vistamontes e Estância Paraízo, e mostram que a escolha de um rótulo vai muito além da definição de um material. Em todos os projetos, a solução foi desenvolvida a partir da combinação entre as necessidades da marca, o envolvimento da agência de design, o conhecimento e compromisso da gráfica convertedora e a expertise técnica das equipes da Avery Dennison. O resultado são aplicações em que o rótulo assume funções que vão da construção de uma identidade premium, otimização de conversão e estratégia comercial.
Vistamontes: papel texturizado muda a experiência com o vinho
A Vinícola Vistamontes, da Serra Gaúcha, queria atualizar a identidade visual de seus vinhos, mas precisava encontrar uma alternativa que combinasse sofisticação, experiência tátil e viabilidade produtiva. O projeto envolveu a vinícola, a consultoria Interbev, a Bagual Estúdio de Ideias, a Degráfica Impressos e a Avery Dennison. A solução escolhida foi o AAS184 – Fasson® Cuveé Pampa/S0300/BG 80 FSC®, uma solução autoadesiva com textura exclusiva da Avery Dennison, que trouxe uma aparência mais sofisticada às garrafas e permitiu explorar acabamentos como stamping e alto-relevo.
Além da mudança visual, o novo material contribuiu para otimizar a produção. Sua coloração naturalmente amarelada reduziu a necessidade de cobertura de tinta, enquanto a espessura do papel permitiu ao convertedor utilizar o corte a laser e otimizar a produção de lotes menores. A mudança também alterou a percepção dos consumidores durante visitas e degustações na vinícola, que passaram a destacar características como toque, elegância e qualidade percebida dos novos rótulos.
A nova proposta de rótulo conquistou o reconhecimento Bronze na categoria Design Gráfico – Bebidas Alcóolicas.
Azor: dois rótulos contam a saga de uma família entre os Açores e o Pampa
Como contar, em duas garrafas, uma história familiar que atravessa séculos e continentes? Esse foi o desafio da Estância Paraizo para os espumantes Azor Marítimo e Azor Volcano. A trajetória da família Mercio, de origem açoriana, desde o arquipélago dos Açores até o Pampa, inspirou um projeto de design no qual os dois rótulos funcionam como partes de um mesmo mapa. Para materializar esse conceito, a consultoria Interbev, a Bagual Estúdio de Ideias, a Degráfica Impressos e a Avery Dennison trabalharam na escolha de uma solução autoadesiva da linha Fasson® Cuvée Sablé, capaz de reproduzir a aparência envelhecida, reproduzindo uma carta náutica.
O desafio técnico era fazer com que a estética de pergaminho sobrevivesse às condições de uso de um espumante, inclusive em contato com gelo e umidade. A solução combinou papel texturizado, corte irregular, hot-stamping, serigrafia fosca, relevo e verniz de proteção. O resultado transformou os rótulos em parte da própria narrativa dos produtos, unindo ilustração, design, textura e resistência em uma embalagem que também funciona como elemento de storytelling, conquistando o Ouro na categoria Design Gráfico – Bebidas Alcoólicas.
Da matéria-prima à aplicação final
Os projetos têm em comum um processo que começa antes da escolha do material. Entender o desafio, se envolver com todo o ecossistema para entregar soluções inovadoras e sustentáveis e compreender o que a marca precisa entregar ao consumidor são etapas fundamentais para chegar à solução final.
“Um dos nossos diferenciais é justamente trabalhar próximo de toda a cadeia. Muitas vezes, o desafio apresentado pelo cliente não pode ser resolvido apenas pela escolha de um material. É preciso entender o design, o processo de impressão e conversão, as condições de aplicação e demais demandas industriais e de mercado e o que a marca quer comunicar ao consumidor”, afirma Keyse Ramalho, gerente de Desenvolvimento de Novos Negócios da Avery Dennison. “Nossas equipes técnicas e comerciais trabalham em conjunto com clientes e convertedores para encontrar a melhor solução para cada aplicação”.
Os reconhecimentos no Prêmio ABRE mostram, em diferentes mercados e necessidades, como a evolução dos rótulos pode abrir espaço para novas funções na embalagem – da construção de valor e diferenciação à rastreabilidade, experiência do consumidor e sustentabilidade.
Quer saber mais sobre estes casos de sucesso? Entre em contato com o time técnico/comercial da Avery Dennison e saiba como a solução autoadesiva impactou o mercado de embalagens.
