O design de embalagens de luxo alcança um novo marco internacional pelas mãos do Tehul, um projeto concebido pelo designer de Mendoza Mariano “Nano” Alfonsín, do Nano Alfonsin Studio, para a nossa iniciativa Make a Mark. Esta criação foi premiada no prestigiado World Best Packaging (WBP) 2026 com o WBP de OURO na categoria Glass Packaging.
Esta distinção, concedida pela Fundação Veredictas Internacional, após avaliar as melhores soluções de embalagens em nível global durante o período 2025-2026 sob um rigoroso processo de auditoria, chega após a apresentação oficial do Tehul na quarta edição do Make a Mark. Impulsionada conjuntamente pela Avery Dennison, Estal e Kurz, esta plataforma global funciona como um laboratório criativo onde os estúdios mais renomados do mundo exploram o futuro das embalagens de luxo através da combinação de ciência de materiais, tecnologia em garrafas de vidro, acabamentos e histórias autênticas.
Inspirado nos solos aluviais do Valle de Uco, em Mendoza, o Tehul busca seu nome em uma palavra da língua originária Huarpe que significa “o que acontece debaixo da terra”, prestando homenagem ao lugar onde o vinho pertence antes mesmo de existir. A proposta rompe com os esquemas tradicionais ao converter a garrafa de vidro em uma superfície escultórica, cujas camadas contínuas replicam a topografia subterrânea com o suporte técnico da Estal. Por sua vez, o rótulo de papel vive na própria base da embalagem, integrando uma textura áspera e mineral desenvolvida com a tecnologia de materiais da Avery Dennison que evoca a terra comprimida, tornando visível a origem essencial do produto.
A seguir, Mariano “Nano” Alfonsín, especialista em design de rótulos com trajetória internacional em projetos para as Américas, Europa, Ásia e Oriente Médio, reflete sobre a visão conceitual e o impacto do Tehul:
Como nasceu a ideia do Tehul para a plataforma Make a Mark?
Nasceu com a oportunidade de mostrar algo diferente no mundo do vinho, a partir de um conceito muito nosso e profundamente enraizado na terra. Queríamos demonstrar que era possível contar uma história a partir de outro ponto de vista, rompendo com o habitual, mas sem perder a elegância. Buscávamos um design disruptivo, porém com sentido e que dissesse algo verdadeiro.
Como esse conceito se traduz na estrutura do design e do rótulo?
Pensamos o design como um todo, onde cada decisão reforça o conceito. A garrafa tem uma textura que representa as camadas do solo (rochas, terra e raízes) e fala dessa ideia central de que o que realmente importa está por baixo. Até mesmo o rótulo foi pensado para ser retirado facilmente, deixando a garrafa “livre”, como uma forma de dizer que, no final das contas, o essencial é o vinho e nada mais.
Qual elemento torna o Tehul uma proposta especial diante do júri internacional do World Best Packaging?
O fato de nascer de um lugar muito concreto: a terra. O Tehul mistura o ancestral com o contemporâneo, mas sempre com os pés bem firmes na sua origem. Tudo em seu design — a textura, o rótulo na base, os símbolos Huarpe — foi pensado para falar daquilo que não se vê, mas que sustenta tudo. É um projeto que busca emocionar através do sensorial e contar uma história que, embora venha de longe, continua muito viva.
Como um projeto como este dialoga com o futuro das embalagens de luxo?
Acreditamos que o futuro do design está em voltar ao essencial: focar na mensagem, na história que queremos contar; em conectar com o autêntico e com o que faz sentido. Quando um design consegue emocionar (sem gritar ou exagerar), ele deixa uma marca. Esse sempre foi, e continua sendo, o nosso objetivo.
O que representa para o estúdio apresentar uma criação própria no Make a Mark e receber o WBP de OURO 2026?
É uma forma de compartilhar a nossa maneira de ver o design. Para nós, projetar é observar com profundidade, conectar com o emotivo, pensar em conceitos ricos e encontrar o sentido antes da forma. Não buscamos apenas que algo seja bonito, mas que diga algo. Participar do Make a Mark e receber este reconhecimento da Veredictas nos permite colocar essa perspectiva sobre a mesa e mostrar ao mundo a nossa forma de olhar, pensar e criar a partir de Mendoza.
Para saber mais sobre o Tehul e descobrir a galeria completa de conceitos desenvolvidos para esta edição da iniciativa, convidamos você a visitar o site oficial do projeto em makeamark.project.com ou o perfil de Nano Alfonsín no Instagram em @nano.alfonsin.
