Explorando o futuro da rotulagem e embalagem: quais são as 5 tendências para 2024
No mundo dinâmico da rotulagem e embalagem, o ano de 2024 se vislumbra como um período de transformação marcado pela sustentabilidade, inovação tecnológica, conectividade e personalização. Na Avery Dennison, nos orgulhamos de liderar essa evolução, antecipando as necessidades do mercado e desenvolvendo soluções que não apenas atendem aos padrões atuais como também estabelecem novos paradigmas na indústria.
Acompanhe-nos neste artigo e descubra as 5 principais tendências do nosso setor!
1- Sustentabilidade como pilar fundamental para o desenvolvimento de soluções
Em 2024, o compromisso com a sustentabilidade se consolida como um eixo central na evolução da rotulagem e embalagem. Este compromisso não é apenas uma tendência, como também um imperativo que impulsiona a mudança na indústria. As marcas estão, cada vez mais, comprometidas em fortalecer essa busca, focando na utilização de insumos de fontes certificadas, com conteúdo reciclado ou no desenvolvimento de soluções ecológicas para seus rótulos e embalagens.
Além disso, as marcas estão atentas às práticas éticas de fabricação, como condições de trabalho justas e o respeito aos direitos humanos. Em resumo, a rotulagem sustentável não apenas informa os consumidores, mas também reflete o compromisso das marcas com um futuro mais verde e equitativo.
Na Avery Dennison, nos posicionamos na vanguarda desse movimento, respondendo à crescente demanda com soluções que comunicam de maneira autêntica os esforços de sustentabilidade de cada marca. Nosso portfólio especializado ajuda as marcas a se destacarem perante os consumidores, permitindo que as empresas alcancem objetivos sólidos e quantificáveis em seu caminho rumo à responsabilidade ambiental.
2- Design inovador para conectar com os consumidores
O design de rótulos e embalagens em 2024 será caracterizado por abraçar tanto a criatividade quanto a funcionalidade, apostando em diversas inovações que se conectam de maneira eficaz com os consumidores.
- Sustentabilidade e redução de plásticos: explorar diversas alternativas para criar opções de embalagens sustentáveis e que integrem criatividade e responsabilidade ambiental é um caminho obrigatório. Cada vez mais vemos como as marcas precisam de materiais reciclados, eco-friendly e compostáveis para reduzir o uso de plásticos dos seus produtos, alinhando-se, assim, aos esforços globais para eliminar os plásticos de uso único. Além disso, cada vez mais marcas e consumidores dão preferência ao uso de materiais que utilizam de fontes naturais e de reciclados, tornando isso uma necessidade coletiva.
- Minimalismo elegante e facilidade de leitura: a simplicidade e a sofisticação são caminhos estéticos muito utilizados que ajudam na comunicação clara de conceitos-chave, como a elegância e a qualidade. O bom manejo dos detalhes oferece uma estética elegante e atraente. Nunca foi tão verdadeiro o ditado “menos é mais”.
- Conectividade: a integração de tecnologias com QR Codes dinâmicos e etiquetas NFC proporcionam experiências únicas que fortalecem o vínculo entre a marca e o consumidor, permitindo uma revolução na experiência de compra e uma maneira inovadora de interagir com o produto.
- Cores e texturas únicas: 2024 será mais ousado na “monotonia no design de rótulos e embalagens”. As marcas e designers estão optando por cores chamativas, fortes e vivas, que transmitem qualidade e alegria, assim como texturas e ilustrações que desempenham um papel crucial na diferenciação e experiência de compra, permitindo que cada embalagem fale diretamente com o consumidor e reflita a identidade da marca.
3- Avanços tecnológicos em etiquetas adesivas
2024 será um ponto de virada para a utilização da tecnologia na embalagem. A utilização de novas tecnologias transformará significativamente a rotulagem.
- Digitalização e rotulagem inteligente: a digitalização torna-se uma ferramenta fundamental para melhorar a eficiência e a rastreabilidade na cadeia de suprimentos, permitindo o monitoramento em tempo real de produtos e oferecendo experiências personalizadas aos consumidores. Por outro lado, também são de grande ajuda para cumprir novas regulamentações que buscam tempos de resposta muito curtas, em caso de necessidade de retirar produtos do mercado, como observamos na Lei de Modernização da Inocuidade dos Alimentos (FSMA) em sua seção 204, que entra em vigor em meados de 2025 nos Estados Unidos.
- Rotulagem blockchain para transparência e segurança: a adoção da tecnologia blockchain na rotulagem é uma tendência em alta para garantir transparência e segurança em toda a cadeia de suprimentos, permitindo rastrear a origem e o histórico de produtos de maneira segura e imutável.
- Personalização em massa: a demanda por produtos personalizados está aumentando, e as tecnologias de impressão digital na rotulagem podem desempenhar um papel fundamental na entrega dessa experiência, permitindo desde a inclusão de nomes individuais até o design de rótulos únicos, de acordo com as preferências do cliente ou dos limites criativos.
- Realidade aumentada em etiquetas: o potencial da realidade aumentada para enriquecer a experiência do consumidor está em ascensão, oferecendo conteúdo interativo e imersivo, através de tecnologias como QR Codes ou NFC integrados.
4- Rotulagem sensorial e materiais disruptivos
Em conjunto, a “rotulagem sensorial” e o uso de materiais disruptivos transformam o ato de interagir com a embalagem em uma experiência sensorialmente rica e emocionante. Desde sentir a textura do rótulo até desfrutar de seu aroma único, essas inovações não apenas capturam a atenção do consumidor como também geram uma conexão emocional mais profunda, impulsionando a fidelidade à marca e a satisfação do cliente.
5- Packaging Storytelling: criando conexões emocionais através do design de embalagens
O “packaging storytelling” funciona como uma estratégia poderosa para que as marcas estreitem laços duradouros com os consumidores. Em um mundo saturado de opções, contar histórias por meio do design tornou-se uma forma eficaz de capturar a atenção e gerar uma conexão emocional com os clientes. Desde ilustrações narrativas até mensagens evocativas, o packaging storytelling utiliza elementos visuais e textuais para transmitir valores, emoções e experiências que ressoam com o público-alvo. Essas histórias podem se inspirar na missão da marca, na história por trás do produto, na cultura ou na comunidade à qual se destina, criando assim uma narrativa coerente que se integra em toda a experiência de compra.
Em resumo, na Avery Dennison reconhecemos que o ano de 2024 marcará um marco na evolução da rotulagem, onde a inovação, a sustentabilidade e a adaptabilidade são chaves para o sucesso. Manter-nos na vanguarda dessas tendências nos permite oferecer soluções que antecipam as demandas futuras da indústria e de nossos clientes, ao mesmo tempo que fortalecem nosso compromisso com a excelência e a responsabilidade ambiental.
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