No universo do design e da produção de rótulos, os detalhes fazem toda a diferença. Uma textura, uma sombra ou um brilho podem transformar a percepção de uma embalagem e transmitir muito mais do que informação: comunicam a identidade de uma marca, sua promessa de qualidade e seu posicionamento no mercado. Entre os recursos de maior impacto, o relevo consolidou-se como uma técnica essencial para potencializar tanto a estética quanto a funcionalidade de um rótulo.
O relevo não é apenas uma elevação no material. É uma ferramenta de design que une sensorialidade e estratégia. Ao toque, convida o consumidor a interagir com o rótulo; ao olhar, cria contrastes que direcionam a atenção para os elementos mais relevantes, como logotipos, nomes ou detalhes gráficos.
Técnicas e aplicações do relevo
Existem diversas formas de aplicar o relevo, cada uma com resultados e sensações únicas. O relevo seco, por exemplo, aposta na sobriedade: sem tintas ou brilhos adicionais, baseia-se apenas no jogo de luz e sombra, alcançando um estilo minimalista e elegante. No extremo oposto, o relevo combinado com foil metálico cria superfícies brilhantes em dourado, prateado ou outros tons, associadas à exclusividade e ao universo premium.
Outra variação comum é o uso de verniz UV em relevo (serigrafia), que proporciona um contraste visual intenso graças ao acabamento brilhante e, ao mesmo tempo, adiciona uma camada protetora. Para segmentos que buscam luxo e sofisticação, como cosméticos ou vinhos de alta gama, o relevo térmico oferece uma experiência tátil refinada, enquanto o microrrelevo agrega valor de segurança: seus padrões microscópicos enriquecem a estética e dificultam a falsificação.
Materiais e texturas: o próximo nível da experiência sensorial
Mais do que a técnica, o material do rótulo desempenha um papel fundamental. A escolha de papéis ou filmes com gramaturas diferenciadas, texturas suaves, rugosas ou foscas permite que os relevos não apenas se destaquem visualmente, mas também se tornem mais perceptíveis ao toque. Essas propriedades elevam a percepção de qualidade, adicionando profundidade e personalidade ao design.
Um relevo sobre papel de alta gramatura, por exemplo, gera um impacto visual mais sofisticado e um tato mais consistente, enquanto texturas especiais podem reforçar a narrativa da marca ou transmitir sensações específicas associadas ao produto. A combinação entre relevo e materiais estratégicos transforma cada rótulo em uma experiência multissensorial completa.
Mais que design: uma estratégia de marca
Incorporar o relevo em rótulos vai além de uma escolha estética. Essa técnica, aliada à seleção criteriosa de materiais, contribui para a diferenciação no ponto de venda, fortalece a lembrança da marca e eleva a percepção de qualidade do produto. Ao envolver o sentido do tato, cria-se uma conexão emocional mais profunda com o consumidor, aumentando o valor percebido e ampliando o tempo de atenção na gôndola.
Inovação com propósito
Na Avery Dennison, entendemos que cada marca tem uma história para contar e que cada rótulo é uma oportunidade para transmiti-la. Por isso, oferecemos um amplo portfólio de soluções em relevo, acabamentos especiais e materiais inovadores que combinam criatividade, precisão técnica e sensorialidade avançada. Nosso objetivo é apoiar designers e convertedores na criação de rótulos que não apenas se destaquem visualmente, mas que também tragam funcionalidade, autenticidade e sustentabilidade.
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