Make a Mark, uma iniciativa da Avery Dennison com Estal e KURZ, tem sido um farol de inovação no mundo do design de embalagens, atraindo mentes criativas de todo o mundo. No entanto, em meio a este projeto especial, é a marca latina que se destacou, mostrando uma capacidade de fusionar o inovador com o estético e o vanguardista com o tradicional.
A originalidade latina com uma riqueza cultural única se manifestou em cada design apresentado ao longo das edições do Make a Mark, desde as paletas de cores disruptivas até formas ousadas das garrafas, os designers latino-americanos souberam capturar a essência de suas raízes e aplicar em cada criação. Esse enfoque orgânico e autêntico permitiu que as suas obras transcendessem fronteiras geográficas e culturais, ressoando com uma audiência global ávida por novas experiências sensoriais e narrativas interessantes.
Make a Mark 2021: um olhar sobre a criatividade latino-americana
Na edição de 2022, a cena latino-americana brilhou com uma série de projetos que capturaram a essência da região. Desde Anagrama no México até Boldrini & Ficcardi na Argentina e JVD Estudio no Chile, cada agência trouxe uma visão única e audaciosa.
Anagrama do México
A criação da Anagrama é inspirada em um ícone querido do México: a manga, e explora tudo o que faz as pessoas sentirem, bem como seu estilo tropical e cores vibrantes. A agência desejava criar algo que levasse diretamente ao mundo dessa fruta, e para isso incorporou elementos tradicionais encontrados nas etiquetas de manga vistas nos mercados mexicanos. Cores, formas e acabamentos foram as ferramentas utilizadas para este conceito. A equipe abraçou os diferentes materiais e acabamentos que tinham à sua disposição durante o processo, o que os levou a novas e inesperadas ideias de design e produção.
Boldrini & Ficcardi do Argentina
O conceito foi inspirado pela música “Los Dinosaurios” do famoso Charly García. Uma linha em particular chamou a atenção de Boldrini & Ficcardi: “Quando o mundo está desmoronando, é melhor não estar preso a nada”. Para o rótulo, a equipe decidiu criar muitos rótulos para não “se prender” a um único design. Combinando imagens de seu entorno, logo a garrafa ficou quase completamente coberta com diferentes caligrafias, fontes vintage e cores de uma paleta vibrante e barulhenta. Foram utilizadas diferentes técnicas de impressão e acabamento para alcançar o resultado desejado, incluindo um papel metálico azul fosco e outro em ouro brilhante, baixos relevos, microtexturas e tintas especiais.
JVD Studio do Chile
JVD Estudio se propôs a comunicar a essência da marca Bou Barroeta através de um design que reúne tudo o que ela representa. Não apenas o boi simboliza força, resistência e perseverança, todas as características de Bou Barroeta, mas também representa sabedoria, bondade e apreço no coração de uma família. Em termos de corpo, altura e peso, a garrafa Estal DA Clarior é sinônimo de grandeza, gravidade e presença. Os chifres do boi estão gravados em cobre, o elemento pelo qual o Chile é mais famoso, e o efeito geral é realçado pela escolha do papel, que adiciona uma textura terrosa baseada nos recursos naturais do planeta, proporcionando uma experiência única para os sentidos.
“MAKE A MARK tem sido uma experiência verdadeiramente enriquecedora, colocando ao nosso alcance uma extraordinária série de recursos, papéis, garrafas, tampas e acabamentos, permitindo levar nossas ideias além do usual, desafiando os limites da inovação, exigindo que criemos a embalagem do futuro, sem condicionamentos. Ao mesmo tempo, nos proporcionou a oportunidade inigualável de compartilhar essa experiência com designers e clientes de todo o mundo. Em um mundo cada vez mais digital, ter a possibilidade de realizar esse tipo de projeto, onde o resultado se materializa em livros, catálogos e produtos verdadeiros, foi uma felicidade para nós.” disse Leonardo Ficcardi, Fundador da Boldrini & Ficcardi.
Esses projetos não foram apenas exemplos de criatividade excepcional, mas também testemunhos do poder do design para comunicar histórias e valores.
Make a Mark 2022: amplificando a criatividade em rótulos
Guiados pelo sucesso da primeira edição, a segunda edição do concurso Make a Mark convocou novos pensadores criativos e disruptivos do mundo para visualizar e imaginar o futuro das embalagens de luxo nas categorias de bebidas, vinhos e destilados, além de beleza e fragrâncias. É neste panorama que brilharam os seguintes projetos:
Sociedad Anónima México
É uma empresa fundada por Rodrigo Tovar em 2006, um estúdio de design localizado na Cidade do México que desenvolve ideias criativas para empresas e marcas de todo o mundo que compreendem o valor do design como uma forma de criar identidades e narrativas. Desenvolve projetos personalizados e os transfere para diversos campos como meios digitais, meios impressos e espaços arquitetônicos e públicos.Para o Ron Mesoamericano, a Sociedad Anónima se inspirou na arqueologia mesoamericana. Para retratar isso, a agência de design optou pela garrafa de vidro Flint Primal Wild de 750 ml da Estal, coroada com a tampa cinza Sughera Monoblock em forma de T da Labrenta. Para o rótulo, foi utilizado o papel Fasson® White Cotton da Avery Dennison e o foil Kurz Luxor MTS 362. O parceiro de impressão Eurostampa Mexico Labels combinou impressão digital, estampagem a quente com ferramentas H+M, relevo, textura e verniz fosco.
Sure brand Design
Sure é uma agência argentina especializada em Design de Embalagens para marcas de consumo e bebidas, fundada em 2004 por Diego Giaccone (que ganhou o Prêmio Konex 2002 como um dos 5 Melhores Designers Argentinos). Os membros da agência são especialistas em caligrafia, ilustração, tipografia e tatuagens.
Com Gintography, Sure Brandesign uniu Gin e tipografia em um tributo à imprensa, aos diferentes tipos móveis de Gutenberg. Os tipos móveis desenvolvidos por Apholos foram aplicados à garrafa Rude Collection Pilot da Estal, que pode ser usada como uma prensa de impressão quando a tinta é aplicada às letras com um rolo. A tampa é o modelo Gladiator em forma de T da Labrenta com medalha de prata e haste de Sughera. Para o rótulo traseiro, foi utilizado o papel Fasson® Birch Wood da Avery Dennison, estampado a quente com Kurz Luxor.
“Estamos muito contentes que nosso design Gintographic foi selecionado para o shortlist de 2023, na categoria Luxury Spirits dos prestigiados prêmios Pentawards. Gintographic foi um design que criamos na Sure como parte do projeto Make a Mark, organizado pela Avery Dennison e outros importantes players, e estamos orgulhosos de ter participado,” disse Diego Giaconne, Sure Brand Design.
Make a Mark 2023: elevando a criatividade latina no Luxe Pack Monaco
Em 2023, o Make a Mark expandiu os horizontes da criatividade latina ao participar do Luxe Pack Monaco. Esta marca destacou-se notavelmente, pois as agências locais demonstraram uma capacidade inata de fundir criatividade com vanguarda, criando designs que cativaram a audiência global. Com um foco na inovação constante, essas propostas não apenas impressionaram por sua estética e qualidade, mas também por sua habilidade em comunicar histórias e valores através do design. Entre os participantes latino-americanos, destacaram-se agências como a HUMAN México, Oveja&Remi da Argentina e Ximena Ureta Studio do Chile, que mais uma vez demonstraram sua capacidade de inovar e surpreender.
HUMAN México
Este estúdio de design, que dedica-se a criar um trabalho excepcional que ressoe tanto com seus clientes quanto com suas audiências, aborda cada projeto com curiosidade, empatia e um sentido de propósito, esforçando-se para compreender as necessidades e metas dos nossos clientes para oferecer soluções que superem suas expectativas.
A HUMAN vai além de ser apenas um estúdio de design; é uma comunidade de pensadores, sonhadores e criadores unidos por nossa paixão pelo design e pelo desejo de deixar uma marca positiva no mundo. A agência compromete-se a inspirar e capacitar nossos clientes para que alcancem o sucesso e deixem sua marca no mundo.
O design conceitual “Metamorph” incorpora a essência do estúdio: a habilidade de transformar uma ideia em uma realidade tangível que não apenas é esteticamente bela, mas também reflete o processo criativo e o compromisso da agência com a inovação, a criatividade e o poder transformador do design.
Oveja&Remi, Argentina
Oveja&Remi é uma empresa de design de embalagens e marca especializada em bebidas alcoólicas. Desde 2015, eles têm criado produtos e marcas bem-sucedidas em todo o mundo para clientes ousados o suficiente para fazer algo diferente. A empresa define estratégias de marca e nomes e cria garrafas personalizadas, rótulos, embalagens, plataformas de marketing e materiais publicitários.
Seu design “See you on the other side” reflete uma das principais premissas da agência: “contar histórias através do rótulo”. Este projeto apresenta excelentes detalhes e acabamentos em toda a superfície do rótulo e utiliza uma garrafa com uma textura disruptiva no mundo do whisky. Além disso, foram utilizados uma variedade de métodos de acabamento, como impressão flexográfica, impressão offset, serigrafia, tinta invisível, verniz, relevo, estampagem a quente e textura com ferramentas H+M.
Ximena Ureta Studio, Chile
Ximena Ureta é uma designer de embalagens especializada e, nos últimos 27 anos, tem criado soluções de embalagem para a produção de vinhos e espumantes de vinícolas chilenas como Concha y Toro, MontGras, Santa Ema, Cono Sur, Spumante Limarí e, mais recentemente, VSPT. Seu trabalho tem sido amplamente reconhecido, recebendo vários prêmios em competições internacionais, como um Platina e dois Ouros nos prestigiosos prêmios A’Design Awards. Seu trabalho também foi distinguido em competições como Paris Design Awards, London International Creative Competition, I Jungle Graphic Design Awards, Bienal Ibero-americana de Design e os Creativity International Awards.
O design apresentado, chamado Azur millesime, conseguiu manifestar uma estética dinâmica, que além de brincar com os sentidos, envolve tecnologia NFC para uma experiência única. A sutileza da embalagem e as cores ouro e preto evocam conceitos de luxo e delicadeza. Um foco único para uma bebida especial.
“O design de embalagens adequado pode criar uma imagem de produto memorável na mente dos consumidores, impulsionando as vendas e incentivando a lealdade do cliente. Os designers no programa Make a Mark deste ano demonstraram consistentemente que o design de embalagens pode equilibrar a beleza e a elegância com os objetivos de sustentabilidade e propósito social”, disse Vladimir Tyulpin, Líder do Segmento de Mercado de Vinhos e Bebidas Alcoólicas da Avery Dennison.
Em resumo, o Make a Mark emergiu como um cenário onde a criatividade e a inovação latino-americanas brilham intensamente, revelando ao mundo o talento e a paixão que caracterizam esta região. Cada projeto apresentado é um testemunho de como os designers latinos souberam capturar a essência dos materiais para transformá-los em obras de arte. Com cada design, essas agências não apenas demonstraram sua habilidade técnica e sua visão criativa, mas também seu compromisso com a narrativa cultural e o impacto social. Nesse sentido, o Make a Mark não é apenas um showcase para a genialidade latino-americana, mas também um catalisador para a mudança e a inspiração em nível global.
Ao mesmo tempo, a presença latina no Make a Mark tem aberto novas portas e oportunidades para colaboração e intercâmbio cultural. A plataforma tem servido como um ponto de encontro para designers de diferentes países e continentes, promovendo a conexão e o diálogo entre diversas comunidades criativas. À medida que essas agências continuam deixando sua marca no mundo do design de embalagens, também estão pavimentando o caminho para as gerações futuras, inspirando jovens talentos a perseguir seus sonhos e contribuir com sua própria visão para o panorama global. Nesse sentido, o Make a Mark não é apenas um evento anual, mas sim um movimento contínuo que celebra a diversidade, a criatividade e o poder transformador do design em todas as suas formas.
Se quiser conhecer todos os conceitos da última edição, não deixe de visitar:
https://makeamark.world/
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A Avery Dennison possui uma equipe focada no atendimento a Brand-Owners, oferecendo informações, treinamentos técnicos e soluções que podem auxiliar na escolha de um material ideal à sua aplicação e processo. Se precisar, estamos à disposição, nossa equipe está pronta para oferecer uma assessoria sem compromisso.
