O agave abre seus braços e mostra um centro cheio de vida, com uma tradição passada de mão em mão, de uma chama que nunca se apagará.
Quando o mundo pensa no México, um dos aspectos aos quais ele é associado é a tequila, bebida produzida através do agave, que dança na garganta com um fervor de chamas, celebrada como companheira de festas e drinques. É também um elixir entre deuses e histórias, com laços com as raízes do México. A Tequila Eterna é um conceito que traz à tona um histórico excepcional, um produto de uma iniciativa continental da Avery Dennison, através do projeto Celebra, reunindo especialistas do mundo do design e da embalagem.
Comemorando os rótulos das bebidas
A Tequila Eterna é uma criação da F3 Brands para o Celebra, iniciativa da Avery Dennison. Celebra é um projeto que celebra a riqueza cultural da América Latina por meio de rótulos conceituais de bebidas típicas de cada país. Nessa iniciativa, sete países foram convidados a participar: Argentina, Brasil, Colômbia, Chile, Guatemala, México e Peru.
A magia do design e da colaboração
Foi criada uma identidade de marca que funde o antigo com o novo. Usando técnicas de impressão contemporâneas e materiais de alta qualidade da Avery Dennison, eles deram vida a um rótulo que cativa os sentidos e destaca a própria essência da tequila mexicana.
Todo esse trabalho foi possível graças à união de parceiros especialistas em embalagens, que usaram suas habilidades para extrair o melhor do rótulo. Os envolvidos nesse projeto foram:
- Avery Dennison com a solução autoadesiva;
- Kurz com a laminação;
- EM Labels com impressão;
- Graflex com as ferramentas e
- F3 Brands com o design.
Um exemplo de como, por trás de cada produto e grande ideia, há muitas mãos que os tornam possíveis, onde o trabalho em equipe se destaca.
Prêmios para o divino
A Tequila Eterna ganhou o Prêmio Anuaria de Oro pelo melhor design de embalagem, o Prêmio Pelikanor pela melhor ilustração aplicada a um recipiente de bebida alcoólica e o Clap Awards pela melhor ilustração aplicada a embalagens.
O design da Eterna também recebeu o prêmio Diseña México pelo melhor projeto na categoria Rótulo, Embalagem Gráfica. Esse prêmio, apoiado pelo Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente e pela UNESCO no México, reconhece a inovação e a excelência no design de embalagens.
Um tributo à cultura mexicana
A Tequila Eterna é mais do que apenas um design, é um tributo ao rico patrimônio cultural do México. Inspirada em Mayahuel, a deusa asteca associada ao agave, a Tequila Eterna presta homenagem às tradições ancestrais e à importância do agave na cultura mexicana.
Mayahuel, a deusa da fertilidade e da bebida sagrada, vive em cada garrafa de Tequila Eterna. Seu legado está entrelaçado com a história e a cultura do México, lembrando-nos da importância do agave e das tradições ancestrais em nossa vida diária.
A noite se transformou em uma tela
O material escolhido para dar vida à Tequila Eterna foi o Fasson® 60#Estate Label® No.25 Black WS FSC®, da Avery Dennison. Esse papel preto não revestido fornece uma tela maravilhosa que destaca as cores e os acabamentos do design, criando um ambiente único e visualmente impressionante para o rótulo.
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