O mercado do vinho está passando por uma mudança de paradigma. Hoje, a conversa não gira mais exclusivamente em torno dos litros produzidos, mas sim do valor gerado em cada garrafa. Com essa premissa como norte, nos reunimos no coração de Mendoza para realizar o encontro “Repensando a etiqueta: inovação, design e propósito”, um espaço onde líderes, criativos e profissionais do setor nos acompanharam para analisar o rótulo não como um acessório, mas como uma peça estratégica de negócio.
Um mercado em transformação: menos volume, mais valor
Abrimos a jornada com uma leitura realista, porém otimista, da atualidade. Embora os dados do INV (Instituto Nacional del Vino) confirmem um cenário desafiador — com ajustes em queda tanto no mercado interno quanto nas exportações —, há uma tendência que brilha com luz própria: o vinho fracionado (engarrafado) resiste com maior força do que o vinho a granel.
Este dado reforça nossa visão: em um mundo de consumidores hiper-seletivos, uma garrafa bem apresentada é um ativo competitivo inestimável. O rótulo é o primeiro aperto de mãos entre a vinícola e o cliente; é o suporte onde a narrativa ganha vida através de texturas que se tocam, tipografias que comunicam e tecnologia que conecta.
Ciência e sustentabilidade: soluções para desafios reais
Na Avery Dennison, sabemos que, na indústria do vinho, a estética sem desempenho não funciona. Por isso, dedicamos um bloco central à atualização técnica, aprofundando-nos em nosso portfólio de produtos e em uma palestra especializada sobre adesivos.
Sabemos que o desempenho é inegociável. Por isso, destacamos nossas soluções projetadas para o extremo: desde a resistência à umidade em adegas até a imersão prolongada em baldes de gelo (frapperas). Tudo isso sob um compromisso inabalável com a sustentabilidade. Apresentamos materiais com certificação FSC®, papéis com conteúdo reciclado e adesivos biobaseados — ferramentas fundamentais para as vinícolas que buscam conquistar mercados de exportação com consciência ambiental.
A arte da inteligência: quando o lettering se torna “smart”
Sem dúvida, o momento mais vibrante da tarde foi o encerramento criativo. Em uma colaboração especial com os estúdios Panda e Luna, convidamos os participantes para um workshop de lettering para voltarmos ao essencial: o traço manual. Foi um espaço para colocar a mão na massa e desenhar rótulos de forma artesanal, demonstrando que a sensibilidade humana continua sendo a alma do design.
Mas não paramos no papel. Levamos a experiência ao próximo nível integrando tecnologia de ponta ao processo criativo:
- cada participante aprendeu a escrever e programar sua própria tag NFC;
- integraram essa tecnologia ao rótulo que haviam acabado de pintar;
- o resultado: um rótulo inteligente, único e capaz de interagir digitalmente com o smartphone do usuário.
Como toque final, cada um dos 53 convidados levou para casa um vinho vestido com sua própria criação: uma peça de design que une o melhor do mundo físico ao digital.
O futuro se define na embalagem
Na Avery Dennison, reafirmamos que o ciclo de um vinho não termina no engarrafamento. A embalagem é, hoje mais do que nunca, uma ferramenta de rastreabilidade, uma declaração de princípios sustentáveis e, acima de tudo, uma experiência para o consumidor.
Agradecemos profundamente aos convidados que nos acompanharam em Mendoza. Juntos, não estamos apenas desenhando rótulos; estamos redefinindo o futuro da vitivinicultura argentina.
Quer levar sua marca para o próximo nível?
Desde materiais sustentáveis até tecnologia NFC para rastreabilidade e engagement, estamos prontos para ser seu parceiro estratégico. Se você quiser saber mais sobre essas soluções, entre em contato com nossa equipe técnica ou com seu representante de vendas.
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