Ao observar o panorama da indústria para 2026, na Avery Dennison identificamos uma transição importante. Não estamos diante de uma mudança repentina, mas sim perante a maturação de processos que foram desenvolvidos ao longo dos últimos anos. O que antes era uma exploração isolada por parte de algumas marcas, hoje tornou-se uma conscientização constante: as empresas entenderam que o rótulo e a etiqueta são as pontes naturais para digitalizar seus produtos.
Estas são algumas das tendências que estão marcando este ano de evolução e exploração estratégica:
1. RFID: da curiosidade à implementação de valor
O RFID percorreu um longo caminho e, em 2026, as empresas não se perguntam mais o que é, mas sim como integrá-lo para obter uma visibilidade real. Identificamos que cada vez mais companhias exploram essa tecnologia para resolver o quebra-cabeça da logística e rastreabilidade moderna. Ao permitir leituras massivas e precisas, o RFID se consolida como a ferramenta que permite às marcas “ouvir” seu inventário em tempo real, otimizando a cadeia de suprimentos e preparando-se para um mercado que já não tolera lacunas na rastreabilidade.
2. Triggers digitais: redefinindo o vínculo com o usuário
Uma das tendências mais potentes é o uso de disparadores como NFC, QR Code serializados e outros triggers digitais para transformar a experiência de compra. Em 2026, a etiqueta se torna uma interface interativa onde o protagonista é o consumidor.
- Experiência do usuário: as marcas estão descobrindo que um simples toque ou escaneamento abre um canal direto de comunicação e engajamento com o consumidor. De tutoriais de uso à verificação de autenticidade no momento da compra, a etiqueta oferece um valor agregado que fortalece a fidelidade.
- Transparência ativa: como um benefício inerente a essa digitalização, o usuário também encontra informações sobre a origem e a circularidade do produto. A sustentabilidade deixa de ser um discurso para se tornar um detalhe acessível através da tecnologia, elevando a confiança na marca.
3. Inovação sustentável: o design com propósito
Na Avery Dennison, vemos que o desenvolvimento tecnológico está cada vez mais voltado para a inovação com visão de futuro. As empresas já não veem a rotulagem como um elemento independente, mas como uma peça-chave para auxiliar a circularidade. A tendência atual foca no desenvolvimento de materiais e frontais que facilitem a recuperação de embalagens. Não se trata de soluções mágicas, mas de um esforço constante para projetar etiquetas que colaborem com os sistemas de reciclagem existentes, garantindo que a tecnologia de hoje não se torne o resíduo de amanhã.
4. A gestão inteligente como ferramenta de rentabilidade
O ano de 2026 assinala um marco na exploração de etiquetas para a gestão de perdas e desperdícios. Cada vez mais empresas do setor de alimentos e saúde estão adotando soluções de rotulagem inteligente para monitorar ciclos de vida e frescor. Essa tendência permite que as organizações passem de um modelo de reação para de prevenção, utilizando a informação contida na etiqueta para tomar decisões comerciais mais inteligentes, proteger suas margens e garantir que os recursos sejam aproveitados ao máximo.
Um caminho de aprendizado compartilhado
Na Avery Dennison, acreditamos que 2026 não é o fim de uma transformação, mas um ano de consolidação. As empresas estão deixando de ser espectadoras da tecnologia para se tornarem arquitetas de sua própria transformação digital. A etiqueta, neste cenário, é a ferramenta que permite que a matéria e o dado se unam com um propósito claro: ser mais eficientes, mais transparentes e mais próximos do consumidor.
Em qual etapa desta transição se encontra a sua empresa? Na Avery Dennison, estamos prontos para acompanhá-los na exploração dessas tecnologias para converter seus desafios em oportunidades tangíveis.
