Como um rótulo autoadesivo pode contribuir com a Economia Circular?

Mudança do modelo econômico atual 

Estamos vivenciando um modelo econômico em transição, que durante décadas foi baseado num aumento de produção a fim de se adequar às demandas de um crescimento populacional e econômico e, consequentemente, do aumento do consumo. Com o desenvolvimento de novas tecnologias, a exploração de recursos passou a ser mais veloz e eficiente para suportar a produção em massa, mas esse cenário vem mudando com a Economia Circular

O planeta fornece as matérias primas necessárias, porém, a tal velocidade de consumo, torna-se incapaz de regenerar os recursos extraídos, acompanhando o modelo produtivo.

A Global Footprint Network, organização de pesquisa internacional, calcula anualmente o “Dia de Sobrecarga da Terra”, data em que a demanda da sociedade ultrapassa a capacidade de regeneração do planeta, ou seja, quando a humanidade usa todos os recursos disponíveis para o ano. O dia de sobrecarga da Terra é calculado de acordo com o consumo em diversos países. No caso do Brasil, se o mundo todo consumisse como o país, a Terra teria, em 2020, todos seus estoques esgotados dia 31 de julho. O cálculo é computado pela relação entre a  biocapacidade do planeta (quantidade de recursos que a Terra é capaz de gerar) e a demanda da humanidade para o ano. Tal data vêm sendo antecipada em média 3 dias a cada ano, provando que o modelo atual é insustentável, dando enfoque para a urgência de transformação, trazendo a Economia Circular.

A produção linear é baseada na extração, produção, uso e descarte, portanto, não tem mais espaço. Surge, a partir daí, o conceito da Economia Circular, cujo princípio se baseia na redução da extração de recursos e na reinserção dos insumos na cadeia produtiva. Nesse modelo, nada é descartado, mas sim reutilizado.

No Brasil, assim como em grande parte dos países, a indústria é quem está impulsionando a mudança para Economia Circular, uma vez que é a pioneira a sentir impactos da escassez de matéria prima e volatilidade nos preços. Somado a essa necessidade, o cliente atual é consciente e crítico ao escolher um novo produto ou experiência, fazendo com que o pensamento sustentável seja um fator importante para a sobrevivência do negócio.

O que sua empresa faz atualmente com o liner gerado no processo de rotulagem?

Muitos dos resíduos são gerados durante o processamento, antes mesmo do produto chegar nas mãos do consumidor. Pensar numa alternativa para redução desse descarte também é essencial no novo modelo de negócio da Economia Circular.

Aliando sempre o respeito ao ambiente e à sociedade em que estamos inseridos. Na Avery Dennison, partimos da premissa que a mudança para a sustentabilidade começa por cada um de nós e concordamos que o crescimento dos negócios não pode ocorrer em detrimento das pessoas e do planeta. Atualmente uma grande parcela dos nossos produtos contribui para a geração de resíduos, depois que eles saem de nossas fábricas. Isso significa, globalmente, mais de 1 milhão de toneladas de material descartado (liners e esqueletos gerados pelos convertedores e usuários finais).  Por esse motivo, uma de nossas prioridades globais é ajudar a reduzir os resíduos de nossos clientes em 70% até 2025. 

A reciclagem de liners e resíduos usados nas etiquetas e esqueletos tem sido um desafio para a indústria de rotulagem. O que está faltando não é a vontade de reciclar, mas sim a conexão entre os diversos integrantes da cadeia, para triagem, transporte e busca por soluções para a reciclagem de resíduos.  Como pioneira na indústria, estamos em contato com recicladores, fabricantes de papel e plástico nas cinco regiões globais em que operamos para encontrar soluções a propósito da Economia Circular. Com equipe dedicada para conectar e colaborar com gráficas, marcas e parceiros de reciclagem e também para ajudar a preencher eventuais lacunas técnicas. Foi assim que nasceu o Programa Circular com objetivo de oferecer solução para os resíduos de liner Glassine, PET e esqueleto filme para transformação em novos produtos. 

economia circular

Como participantes e parceiras do programa, diferentes empresas estão em conexão, usando resíduos autoadesivos que antes seriam descartados em aterros sanitários para uma finalidade mais nobre. Não vamos parar por aí, novas iniciativas estão em constante desenvolvimento.

Como um produto autoadesivo pode contribuir com a Economia Circular?

Sustentabilidade deve ser encarada como uma responsabilidade junto com a Economia Circular, a fim de construirmos um futuro melhor para o planeta. No segmento de rótulos e etiquetas autoadesivas, a Avery Dennison atua em toda a cadeia de suprimentos, desde o fornecimento de um material responsável, até o fim do ciclo, através de parceiros que fazem a coleta e reciclagem dos produtos, dando um novo destino à eles no mercado.

As soluções sustentáveis são divididas em quatro categorias, contribuindo de maneiras diferentes para a Economia Circular: produtos que possuem redução de material, os que possuem fontes responsáveis, materiais com conteúdo reciclado e, por fim, aqueles que facilitam o processo de reciclagem. 

A redução de materiais permite menor extração dos recursos da natureza e consequentemente, menor quantidade de resíduos gerados. Um frontal de polipropileno de 50 micra, por exemplo, pode passar a ter 40, assim como um liner PET 30 pode ser reduzido para 23, sem prejudicar o desempenho do material. Além de manter qualidade, tais produtos possuem menor pegada de carbono devido ao uso menor de recursos naturais, além de contribuir para a eficiência operacional, uma vez que existem mais etiquetas por rolo, reduzindo o tempo de parada e o volume de produto no armazenamento e transporte.

No portfólio de produtos da Avery Dennison, 100% dos produtos nacionais possuem certificação Forest Stewardship Council ®️ (FSC), sistema de certificação florestal mais rigoroso e confiável, que garante que os materiais à base de papel são de origem de florestas responsáveis e bem gerenciadas. A certificação FSC® possibilita rastrear as diferentes fontes de produtos provenientes de florestas certificadas e garantir que empresas da cadeia de suprimentos não misturem suas origens. Outros exemplos de fontes responsáveis que contribuem para a Economia Circular são produtos feitos com base biológica, a partir do etanol e do bagaço da cana-de-açúcar, carbonato de cálcio derivado de resíduos de mineração de mármore ou mesmo com combinação de frontais e adesivos que possibilitam a compostagem num menor tempo.

Resíduos antes desprezados em aterros podem ser transformados em recursos, uma vez que sejam reprocessados, para serem reinseridos em novos ciclos produtivos. Hoje, já existem rótulos com parte de sua matéria prima sendo reciclada, podendo ser criado com resíduos de frutas, cevada, fibras de madeira ou mesmo com partes de embalagens que já foram resíduos pós-consumo, ou seja, foram até a mão do consumidor e voltaram para a cadeia de produção.

Com o processo de reciclagem que parte do princípio da Economia Circular, a exploração de recursos naturais é eliminada ou reduzida, já que os materiais são mantidos em circulação. Porém, é fato que ainda existem muitos desafios. No processo de reciclagem de embalagens, o rótulo autoadesivo muitas vezes compromete a eficiência do processo, devendo ser separado, visando o mínimo de contaminantes.  A separação correta reduz problemas operacionais e gera uma resina mais pura que seja capaz de gerar novas embalagens com qualidade igual às originais. A tecnologia CleanFlake foi desenvolvida como uma alternativa para possibilitar que o frontal e o adesivo do rótulo se soltem completamente de embalagens PET durante o processo de reciclagem comum, propiciando um conteúdo reciclado limpo e com alta qualidade.

Além de transformar resíduos em novos produtos, outro modelo de negócio é focado na durabilidade e aumento da taxa de utilização dos produtos, possibilitando ainda um menor uso de energia, uma vez que o mesmo material permanece num ciclo durante mais tempo sem aumentar a produção. Uma garrafa de vidro retornável consegue utilizar um único rótulo permanente, que suporta, mantendo a mesma qualidade, mais de 30 ciclos de vida do produto. O rótulo MulticycleTM permanece intacto após 30 ciclos de lavagens das garrafas retornáveis e proporciona benefícios ambientais significativos: redução do uso de substratos, tinta, transporte e consumo de energia.

E as soluções não param por aqui. A Avery Dennison possui um comitê interno focado em sustentabilidade e desenvolvimento de novas alternativas, que atendam um modelo da Economia Circular e suportem a sobrevivência das atividades no planeta.

Ainda tem dúvidas?

A Avery Dennison possui uma equipe focada no atendimento a Brand-Owners, oferecendo informações, treinamentos técnicos e soluções que podem auxiliar na escolha de um material ideal à sua aplicação e processo. Se precisar, estamos à disposição, nossa equipe está pronta para oferecer uma assessoria sem compromisso!

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